天猫数据显示，2025一季度天猫新入驻商家数量较去年同期增长126%。其中，餐杯具、休闲零食、潮流玩具、手机配件、春夏服饰成为一季度开店数量最多的TOP5品类；广州、深圳、泉州、金华、杭州成开店数量最多TOP5城市。为支持新商家快速落地淘宝天猫，实现稳健增长，2025年天猫“蓝星计划”全面升级，加大育商，重点帮助新商家打造爆款。在即将到来的618，天猫还将面向新商家提供专属流量通道、专项会场等资源，全力支持新商家在618成交爆发。